Saltar al contenido

¿Qué es una campaña Offline?

Ideas de marketing offline 2020

Hay un viejo dicho en marketing que dice que una campaña es un 40% de datos, un 40% de oferta y un 20% de todo lo demás. Esta suele ser una excelente guía a la que atenerse, pero como todo en la vida, no es tan sencillo. En este artículo, repasaremos los pasos para crear una campaña de marketing offline.

Establezca sus objetivos. Es más difícil de lo que cree. Estos objetivos deben ser precisos y alcanzables. Si tu campaña se va a enviar a 10.000 personas y quieres que tu empresa atraiga a 20.000 nuevos clientes. Esto no va a suceder. Sus objetivos deben ser SMART.

El uso del marco inteligente le mantiene centrado y le asegura que ha fijado en piedra objetivos alcanzables y claros que puede medir. Imprima estos objetivos y póngalos en su línea de visión en su escritorio. Todo lo que haga dentro de esta campaña debe ayudarle a alcanzar estos objetivos.

¿Cómo? Es siempre la pregunta más importante a la hora de planificar una campaña. Esta pregunta puede desglosarse en subsecciones más pequeñas y manejables, como canales, ofertas, datos, CTA. Vamos a abordarlas una por una.

Ejemplos de publicidad online y offline

El marketing offline se refiere a toda la publicidad que se lleva a cabo utilizando medios tradicionales fuera de línea, como la televisión, los anuncios en vallas publicitarias y la radio. A diferencia del marketing online, que utiliza canales de comunicación que residen en Internet, los medios offline no necesitan necesariamente la conexión online para llevar a cabo una campaña con éxito. Sin embargo, como indican numerosos estudios sobre marketing multicanal, los medios offline y online pueden trabajar juntos para impulsar un mayor ROI y a menudo generan más éxito cuando se combinan que cuando están aislados.

Aunque muchos anunciantes se centran en el marketing y la publicidad digitales, los canales de medios tradicionales offline siguen siendo importantes. La clave de la optimización de los medios offline es saber qué tácticas offline siguen siendo valiosas y asignar un porcentaje del presupuesto total de publicidad en consecuencia.    Con esto en mente, aquí hay 4 formas principales en las que los medios offline pueden desempeñar un papel positivo en las campañas modernas.

Aunque los medios digitales están impulsando más las ventas que el gasto publicitario para muchas marcas, los medios offline siguen siendo importantes en el marketing. La televisión, la radio, las revistas, los periódicos y otros medios offline han seguido desempeñando un papel importante en la vida cotidiana de la mayoría de la audiencia. En 2018, Nielsen descubrió que los estadounidenses pasan la mitad del día (11 horas) interactuando con los medios. De esas 11 horas, más de cuatro horas son de televisión en directo, 36 minutos de “televisión en diferido” (DVR) y casi dos horas de radio. Esto supone unas siete horas de medios de comunicación que no tienen nada que ver con Internet.

20 ideas fáciles de marketing offline

El marketing digital es un componente necesario de cualquier estrategia de marketing. Los anuncios de búsqueda, los contenidos en línea y las publicaciones en las redes sociales son formas baratas y eficaces de aumentar sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, la importancia de contar con una estrategia digital no anula la eficacia de las prácticas tradicionales de marketing offline.

El marketing offline es cualquier práctica publicitaria o promocional que aprovecha los medios tradicionales fuera de línea. Esto incluye canales como la televisión, la radio, las vallas publicitarias, la impresión y los eventos en persona. La mayoría de las veces, los métodos modernos de marketing offline se crean para apoyar o complementar los esfuerzos online.

El marketing online y digital es un componente necesario para seguir siendo competitivo. Pero, en realidad, las mejores estrategias de marketing conectan y combinan campañas offline y digitales. Estas campañas multicanal proporcionan una mayor exposición de la marca, conectan su mensaje entre todos los puntos de contacto que presenta y pueden impulsar potencialmente un mayor retorno de la inversión (ROI). Le permite utilizar iniciativas de campaña únicas en varios canales, lo que significa que tiene más oportunidades de utilizar textos, imágenes y material promocional.

Ejemplos de campañas offline

Claro que los clientes pueden hacer clic en los anuncios cuando están en todas las ventanas de sus navegadores, pero en la era de lo digital, ¿cómo puede asegurarse de que sus campañas fuera de línea ganen tanta tracción? Para averiguarlo, hemos preguntado a nueve empresarios del Young Entrepreneur Council (YEC) qué estrategias han funcionado mejor.

Asegúrate de que tienes una llamada a la acción en tu publicidad offline y de que puedes hacer un seguimiento de ella de alguna manera. Así será mucho más fácil ver lo que ocurre fuera de línea y podrá evaluar si merece la pena dedicar tiempo y energía a ello.

Incluso las campañas offline necesitan un componente online. Esto significa asegurarse de que hay una forma de convertir a los clientes potenciales offline en ventas online, incluyendo una URL de página de aterrizaje con una oferta especial y un formulario para capturar la información del visitante. Si los visitantes no compran de inmediato, pero se inscriben en su lista de correo electrónico, usted tiene una manera de construir y alimentar una relación y hacerlos avanzar en el ciclo de compra.

Muchas veces la gente pone anuncios en el metro y en vallas publicitarias. La clave es ser selectivo en cuanto al tipo de publicidad fuera de línea que elija, ya que quiere asegurarse de que se dirige directamente a su base de clientes. Si se centra en un canal offline para empezar, podrá evaluar mejor el ROI y el rendimiento de los anuncios.

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
Privacidad